Having the guts to take on the competition and enter new markets

Loaded fanget “guttekulturen” på 90-tallet som ingen andre magasiner og revolusjonerte bransjen og solgte over 30 millioner eksemplarer. Det ble sagt at Loaded har definert en hel generasjon menn. Stilen har blitt klonet utallige ganger etterpå.

Som James Brown sier det, “I was told you need 99 straight guys and one weirdo to make a magazine. I did it the other way, I chose 99 weirdos.”

Lær:

• Hvordan påvirke og forme opinionen – “mannen i gata”, hvordan utvikle ideer og skape markeder

James har også arbeidet med å snu skjebnen til magasiner som GQ, hvor han leide inn den da helt ukjente Jamie Oliver til å skrive matspalten. I fjor startet han friske Sabotage Times - med mottoet: "We can’t concentrate so why should you?" Den er verdt en titt!

James har blitt kåret til Editor of the Year av British Society of Magazine Editors og er profilert i både Newsweek og Vanity Fair.

Som eneste magasin, har Loaded vunnet den prestisjetunge PPA Magazine Of The Year Award to år på rad.