Det var utfordringen da FOKUS ønsket å sette kjønnslemlestelse tilbake på agendaen. Til tross for at FN anslår at over 230 millioner kvinner og jenter har vært utsatt for praksisen, er dette en sak som ofte får begrenset oppmerksomhet i Norge.
Brunch Oslo tok utgangspunkt i en enkel innsikt: Vi bruker mye tid på å snakke om kropp og kroppsendringer, men enkelte former for kroppslige inngrep får nesten ingen oppmerksomhet.
Resultatet ble kampanen "En helt grusom DM"
Gjennom et fysisk kit visualiserte kampanjen virkeligheten bak kjønnslemlestelse på en måte som gjorde problemstillingen konkret og vanskelig å ignorere. Kittet ble sendt til utvalgte influensere og alle de 169 stortingsrepresentantene, som igjen bidro til å løfte temaet videre gjennom egne kanaler og nettverk.
Ved å kombinere en sterk innsikt med et uventet kreativt grep klarte kampanjen å skape samtaler langt utover de opprinnelige mottakerne. Flere politikere og profilerte mottakere delte innhold knyttet til kampanjen, noe som bidro til økt synlighet for saken.
Caset viser hvordan en god idé kan gjøre et komplekst og fjernt samfunnsproblem både relevant, konkret og delbart.
Oppsummert
Oppdragsgiver: FOKUS
Byrå: Brunch Oslo
Kampanje: En helt grusom DM
- Mål: Skape oppmerksomhet og samtale rundt kjønnslemlestelse.
- Utfordring: Kjønnslemlestelse er en alvorlig problemstilling som oppleves fjernt for mange i Norge og derfor er vanskelig å skape engasjement rundt.
- Innsikt: Vi er opptatt av kropp og kroppsendringer, men vi snakker lite om noen av de mest alvorlige inngrepene.
- Løsning: Et kreativt kit som visualiserer realitetene bak kjønnslemlestelse og skape en sterk mottakeropplevelse.
- Målgruppe: Utvalgte influensere og alle stortingsrepresentanter.
- Nøkkelgrep: Gjøre en fjern og vanskelig problemstilling konkret, relevant og delbar.
Team: Brunch Oslo i samarbeid med Apriil.
Meld deg på DM-nyhetsbrevet og få de nyeste casene først
