Fyffes er et av verdens eldste og mest etablerte selskaper innen produksjon og distribusjon av bananer og tropisk frukt. Som en del av selskapets satsing på forbrukermerkevarer ble Trudi’s bananer lansert med konseptet «Good fruit, doing good™», som kombinerer kvalitetsfrukt med et tydelig fokus på positiv samfunnspåvirkning. Gjennom samarbeidet med Coop ønsket Trudi’s å øke kjennskapen til merkevaren blant norske forbrukere og styrke posisjonen som et attraktivt alternativ i fruktdisken.
For å nå målgruppen valgte Trudi’s en ukes bannerkampanje på Mattilbud og eTilbudsavis i forbindelse med skolestart. Tidspunktet var nøye valgt. Når familier igjen kommer inn i hverdagsrutinene, står innkjøp av matpakker og sunne mellommåltider høyt på agendaen, og bananer er en naturlig del av mange norske matpakker.
Engasjerende innhold på brand page
Kampanjen besto av bannerannonser som ledet brukerne videre til Trudi’s sin egen brand page. Her kunne de lære mer om merkevaren gjennom en lengre presentasjonsvideo og få mer informasjon om produktene.
Brand page-løsningen ga også brukerne en ekstra fordel: Muligheten til å finne nærmeste butikk som selger Trudi’s bananer. Dermed kunne interessen som ble skapt gjennom kampanjen enkelt omsettes til butikkbesøk og kjøp.
Sterke resultater
For å måle effekten av kampanjen ble det gjennomført en egen in-app survey blant brukerne. Resultatene viste at kjennskapen til Trudi’s økte fra 3 til 6 prosent i løpet av den én uke lange kampanjeperioden. Det tilsvarer en dobling av merkevarekjennskapen på svært kort tid.
Kampanjen leverte også svært sterke klikkrater (CTR). Normalt regnes en CTR på 0,1 prosent som et godt resultat for denne typen annonsering. Kampanjen for Trudis leverte en CTR på over 0,2 prosent- noe som viser at budskapet traff målgruppen godt og skapte interesse for merkevaren.
En fornøyd kunde
Kombinasjonen av høy synlighet, engasjerende innhold og tydelig målbar effekt gjorde kampanjen til en suksess. Ikke minst viste resultatene at Mattilbud og eTilbudsavis kan være effektive kanaler for merkevarer som ønsker å bygge kjennskap og skape oppmerksomhet rundt sine produkter.
We wanted to challenge the established players in the category, and this campaign proved that Trudi´s can stand out among Norwegian consumers. The fact that we doubled brand awareness in just one week, while also achieving click-through rates significantly above industry benchmarks, exceeded our expectations.
Flere merkevarer dokumenterer effekten
Trudi’s er langt fra alene om å oppnå sterke resultater på Mattilbud og eTilbudsavis.
Pepsi MAX testet fire kreative annonsekonsepter gjennom en 12-ukers kampanje i Mattilbud og eTilbudsavis. Kampanjen tok utgangspunkt i ulike matsituasjoner hvor Pepsi MAX var det naturlige valget, og ga verdifull innsikt i hvilke budskap som skaper størst engasjement. Blant konseptene var det pizza-budskapet som utmerket seg med den høyeste klikkraten, godt over bransjestandard, samtidig som søk etter Pepsi MAX økte med 43,1 prosent i eTilbudsavis.
Også Sport Outlet oppnådde svært gode resultater gjennom en fem ukers kampanje for hundeutstyr, frontet av Lars Monsen. Kampanjen skapte høy interesse og leverte en CTR betydelig over det som normalt regnes som et sterkt resultat for displayannonsering.
Tre kampanjer, én tydelig læring.
Trudi’s, Pepsi MAX og Sport Outlet representerer ulike kategorier, ulike målgrupper og ulike kampanjemål. Likevel peker resultatene i samme retning:
Bannerannonser på Mattilbud og eTilbudsavis leverer både synlighet og respons.
Enten målet er å bygge merkevarekjennskap, støtte en produktlansering, øke vurdering eller drive trafikk til egne landingssider, møter annonsørene forbrukere i et unikt øyeblikk: når de planlegger innkjøp og er tett på kjøpsbeslutningen.
Når kampanjer konsekvent leverer klikkrater som ligger betydelig over det som normalt forventes av displayannonsering, er det et tydelig signal om at annonsene ikke bare blir eksponert, men faktisk engasjerer.
For merkevarer som ønsker å kombinere høy dekning med dokumenterbar effekt, er Mattilbud og eTilbudsavis kanaler som fortjener en plass på medieplanen.
Ukjent med Mattilbud og eTilbudsavis?
Mattilbud og eTilbudsavis når hver uke forbrukere som aktivt planlegger sine innkjøp. Det gir merkevarer en unik mulighet til å være synlige når kjøpsbeslutningene tas.
Gjennom bannerannonser kan annonsører bygge kjennskap, skape engasjement og drive trafikk, samtidig som de når en målgruppe som allerede er i kjøpsmodus. Resultatene fra Trudi’s, Pepsi MAX og Sport Outlet viser at dette kan gi både høy synlighet og målbar effekt.
PS! Visste du at du også kunne lese digitale kundeaviser på www.posten.no/kundeaviser?
