"Boksen går!" vinner Brings DM-pris
Da Vy Buss i Trondheim trengte nye bussjåfører fikk Pol en ide! Og stuntet de gjorde stakk også av med Brings-DM pris under Gullblyanten 2025.
Målgruppen var klar: Vy ville få tak i dagens lastebilsjåfører. Men det var ikke lett.
Stillingsannonser på LinkedIn og Finn? Glem det. Det hadde de forsøkt tidligere. For å nå disse potensielle søkerne utfordret de derfor Pol til å tenke nytt.
Et kupp blir iverksatt
- Innsikten om målgruppen viste at det var stor forskjell på sjåfører som kjører langtransport og de som kjører på dagtid. Derfor bestemte vi oss for å gå etter de som kjører på dagtid i Trondheimsområdet – de som liker å sove i egen seng og ha forutsigbare arbeidstider, forteller Anders Arnoldsen Holm, kreatør i Pol.
Ideen deres: Å kuppe lastebilsjåførene mens de var på jobb. Og hvordan skulle de gjøre det? Med last selvfølgelig. Eller, en gigantisk DM kan du si.
En stillingsannonse i bevegelse
Som en trojansk hest, printet de ut stillingsutlysningen på en 2 meter høy cargoboks, og bestilte frakt med alle transportselskapene i Trondheim.
- Vi hadde flere scenarioer på bordet, før vi landet på at én stor boks er lettere å kontrollere enn mange små. Som med all annen kommunikasjon er ikke folk glad i å bli spammet, så her gikk vi for 1:1 kommunikasjon i sin pureste form, legger Holm til.
Da den ble plukket opp, var det så å si umulig for lastebilsjåførene å ikke få med seg budskapet (som du kan se på bildet).
Men det stoppet ikke der. Ved Vy sitt hovedkontor – som var leveringspunktet – var det også hengt opp et gigantisk banner. Her kunne lastebilsjåførene lese om enda flere fordeler ved et eventuelt jobbytte.
Mål om 25 søknader
Så, hvordan gikk dette her? Etter boksen hadde blitt sendt rundt fra det ene selskapet til det andre, satt Vy igjen med 31 søknader. Enda flere enn de 25 de først hadde håpet på!
- Nå er kampanjen akkurat ferdig. Men boksen står jo klar, så hvis man plutselig skulle trenge flere sjåfører, er det jo bare å sende den ut igjen, sier Holm.
Verdig vinner av Brings DM-pris
Juryen for Brings DM-pris var alle enige om at dette virkelig er et prakteksemplar på kreativ bruk av direkte- kommunikasjon, og hadde dette å si om vinner-kampanjen:
«Årets vinner viser hva fysisk DM kan være når distribusjon ikke bare er en kanal – men selve ideen. I stedet for å sende et budskap til målgruppen, ble budskapet gjort om til et oppdrag. En massiv, fysisk konstruksjon måtte fraktes av nettopp dem man ønsket å nå. Dermed ble eksponeringen umulig å overse – fordi mottakeren selv sto midt i leveransen.
Dette er smart, håndfast og presist målrettet DM-arbeid. En løsning som bokstavelig talt ble levert på døra – og som beviser at når format og målgruppe smelter sammen, kan direkte kommunikasjon bli både uunngåelig og uforglemmelig.»
Selv hadde Holm og teamet dette å si om seieren:
- Det er en stor annerkjennelse for en jobb som viser at kreativ én-én kommunikasjon gir god effekt. Å bli plukket som den beste jobben av en Gullbyanten-jury henger høyt – både for byrå og kunde.
Vi gratulerer så mye til Pol. Alltid gøy å se hvordan kreativitet kan skape de villeste resultater.