Når fuglene synger på Øya - og i postkassen

Som nærmeste nabo av Øyafestivalen ønsket Naturhistorisk Museum å skape oppmerksomhet for museet i festivalperioden. Budskapet skulle handle om naturmangfold som er et av deres viktigste arbeidsområder.

Naturhistorisk museum og Øyafestivalen tok utfordringen bokstavelig, og ga scenen til fem utrydningstruede fuglearter. Resultatet ble en prisverdig kampanje som viser hvordan analog direktemarkedsføring kan spille en sentral rolle i en moderne mediemiks.

En LP-plate med et budskap

I forkant av Øyafestivalen 2024 ble det sendt ut en eksklusiv LP-plate til utvalgte mottakere. På platen: spesialkomponerte låter fremført av fem rødlistede fugler – Hortulan, Storspove, Hubro, Taigasædgås og Vipe – som alle fikk sin egen konsert under festivalen.

Denne ble sendt ut til journalister og miljøengasjerte stemmer med oppfordring om at de skulle bruke sine stemmer til å la Last Tour bli hørt. Eksempler på noen som mottok LP: Silje Borgan Larsen, Bård Tufte Johansen, Live Nelvik, Thomas Talseth, Marte Wulff, Maria Støre, Christine Danche ...mfl.

Fra post til plakat til plattform

Kampanjen benyttet seg av en bred kanalstrategi, og de analoge grepene ga et positivt bidrag. Fuglene fikk egne grafiske identiteter, konsertplakater ble hengt opp i byen, og merch som t-skjorter, totebags og vinyl ble solgt både på festivalområdet og i museumsbutikken.

På Tøyen T-banestasjon kunne forbipasserende lytte til fuglenes sanger via QR-koder i utstillingsmontrene. Og på selve festivalen fikk fuglene varme opp for artister som Veronica Maggio og Gabrielle – foran tusenvis av publikummere.

Analogt engasjement i en digital tid

Kampanjen viser på en fin måte hvordan analog direktemarkedsføring kan skape oppmerksomhet, engasjement og varig inntrykk – selv i en digital mediehverdag. Ved å kombinere fysisk lyd (LP), taktilt design (merch), og stedsspesifikke opplevelser (T-bane og festival), ble budskapet forsterket og forankret i publikums bevissthet.

Innholdet er utarbeidet med støtte av AI