Fra postkasse til plantefest

Når målet er å få folk til å strømme til butikken, er det én kanal som fortsatt leverer: postkassen. Plantehallen valgte uadressert DM – og fikk kø, parkeringskaos og mersalg på kjøpet.

Utfordringen

Plantehallen ønsket å skape trafikk til sine butikker i forbindelse med en stor vårkampanje. Målet var klart: få flest mulig kunder inn dørene – og ut igjen med fulle handlevogner.

Løsningen

Valget falt på en klassisk, men effektiv kanal: postkassen. En uadressert DM i A4-format på hele 16 sider ble distribuert til 318.500 husstander i utvalgte kommuner rundt butikkene. Kampanjen ble også tilgjengelig digitalt via eTilbudsavis.

Resultatet

Kampanjen ga umiddelbare utslag: lange køer, fulle parkeringsplasser og høy aktivitet i butikkene. Plantehallen opplevde så god respons at de allerede har bestemt seg for å fortsette med uadressert DM som en del av sin markedsstrategi. Som de selv sier – når det fungerer så godt, er det ingen grunn til å endre kurs.

Hvorfor fungerte det?

• Høy synlighet: En fysisk DM gir plass til både inspirasjon og informasjon – og blir lagt merke til.
• Lokal presisjon: Distribusjonen ble skreddersydd etter butikkens geografiske nedslagsfelt.
• Kombinasjon med digitalt: eTilbudsavis ga ekstra rekkevidde og tilgjengelighet.